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365bet官网2019雪球中概峰会虎牙张海峰:游戏直播是游戏社区的3.0版

更新时间:2019-05-15

由领先的投资交流交易平台雪球主办的2019雪球中概峰会于3月30日正式举办。本次大会以“新势力,新机遇”为主题,聚焦视频直播、人工智能、新零售和教育等热门行业的现状与发展,邀请近三十位明星中概公司高管、顶级投资人、雪球人气意见领袖畅谈中概投资热点与趋势,共同探知中概领域新风向。虎牙直播副总裁张海峰现场分享演讲:游戏直播是游戏社区的3.0版。

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各位领导,各位嘉宾,大家上午好!我是虎牙直播的张海峰,今天非常高兴有这个机会参加“雪球中概峰会”,有机会代表董总就虎牙直播在直播领域的一些实践,来跟大家分享一下对直播行业的一些看法,一起进行探讨。

首先我从从业者的角度跟大家简单分享一下我们眼里面的直播是什么样子的?什么是直播?

我们觉得,要从三个角度来看,首先讲直播是一种内容,对广大用户来说,他的第一直觉,直播确实是一种内容,是一种视频互动内容呈现的形式,图文、短视频、长视频、直播并列。

第二点,其实是把直播当成一种生产工具,是大家生产内容的一种方式,一种视频传输的能力等等,它其实代表了一种互联网技术的发展,让我们可以改变以前成本比较高的内容形式,们通过技术让直播成为了一个平民化的应用。

第三点,直播本身也带来了一种新的商业模式,或者换句话说是打赏模式,它让打赏模式成为了一种应用的场景,让内容的直接付费成为一种真正的可能,可以通过直播的商业模式更多实现变现。

第二个要跟大家分享的,直播在十多年的发展之后,为什么是游戏直播能够这么快速蓬勃的成长起来,在短短的三四年内,游戏直播行业就可以发展到这样的规模呢?我觉得主要有这么几个方面。

1、直播的角度来看,游戏内容的生产成本和生产门槛是最低的。为什么呢?因为玩游戏的过程当中只需要一个工具,就能把你玩游戏的屏幕内容记录下来,实时传输出去,这样你就产生了一个直播内容。从UGC生产的角度来说,生产的成本极低,几乎不需要做专门的内容策划,因为游戏本身里面的内容不确定性,精彩程度,尤其是电竞游戏,已经非

常非常强了,所以不需要生产者做太多的策划,它自然而然地发生了。对于平台来说,只要你把直播的生产工具这件事情做好,就可以以非常低的成本获取产生大量的UGC的内容。

2、游戏本身是最互动的内容,我们刚才提到直播作为一种内容的形式,把它当成一种内容来看的时候有很多特点:一是跟用户天然地具备最强的互动性。二是它具备真实性,因为它是在平行时空里面同时发生的。三是因为真实性,所以它带来了很多不确定性,这个时候用户看它的感受跟看其他的内容是不一样的。游戏本身又是在我们已知内容的垂直

行业里面,本身互动性最强的一种内容,当它跟直播相结合的时候,就把这些特性发挥到了极致,游戏直播就比较容易快速的跑出来。

3、因为我们增加了互动,所以直播平台实际上是一个互动的社区,一定程度上像RPG游戏:直播整个生态跟游戏极度相似,它的玩法和呈现形式极度相似。所以游戏的用户特别容易接受。

虎牙为什么能在游戏直播的竞争中胜出呢?在游戏直播的赛道上,虎牙到底做了些什么样的事情,让自己处于这样的有利地位呢?我简单的分享一下。

第一,直播技术的储备。在直播行业早期,一个企业要想去做一个直播这样的业务,是比较复杂的,那时候要投入到直播中对于一家企业来讲是很重的业务,尤其是技术的投入上很重。有大量的底层技术需要攻克。虎牙一直在音视频领域、传输领域有很多技术的储备,让虎牙的技术创新一直保持领先。

我们作为一家互联网企业,我们一直认为技术其实还是根子上的驱动力,所以我们一直在讲一件事情,推进直播技术的发展。

第二,在游戏直播这件事情上,实际是游戏社区的3.0版本的迭代。第一代版本是游戏语音为代表,大家在游戏中通过语音工具的形式聚集在一起交流,有助于我们共同去打副本,呼朋唤友;2.0的版本,类似多玩游戏社区,以图文、资讯信息为主的游戏内容;直播本身我们就觉得是游戏社区的一个3.0版本,是到了一个游戏大爆发的时代,游戏用户

对社区的最核心的需求已经聚焦在了互动以及游戏内容的挖掘,游戏技术的学习交流上,以及游戏之外,与游戏保持连接的娱乐、轻松的方式。

第三,平台思维,虎牙的生态模式是我们在业界一直坚持在做的模式:平台方、公会、主播的铁三角生态,我们觉得内容的生产产生了两个分支,一支是以爱奇艺、腾讯视频为代表的公司,打造PGC内容,这是一种趋势,大家喜欢更沉浸式,更专业的内容。第二种,用户作为内容的消费者,产生了大量的内容生产需求,对于一个人的爱好,发展到一定的程度,他个人价值的体现就是对外表达,就是我去参与。所以对于一个喜欢内容的人,他发展到一定的程度,我要去生产内容,他产生了强烈的需求,对于直播平台来讲,其实我们就是提供一个生产工具,提供一个用户平台,让大家把这个内容呈现出来。


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